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摘要
随着5G通信技术以及应用程序功能的不断强大，直播行业以及线上营销产业逐渐成为现代经济发展的重要引擎。但由于电商行业的新兴性，导致其在发展过程中出现了一系列问题，包括夸大宣传、虚假营销，假货泛滥、监管缺位，直播数据造假、灰黑产业链泛滥等乱象，不仅严重侵害了电商直播消费者的合法权益，而且严重影响了其消费信心，对电商直播行业产生了严重的不良影响。为促进电商直播的规范化，实现行业可持续发展，应在立法层面明确各主体的责任承担、在执法层面建立健全监管机制、在行业层面完善行业自律体系、在消费者层面增强其维权意识。
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单位安徽工业大学工商学院
