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摘要
近年来，随着经济快速发展，我国化妆品消费增长迅速，同时消费者对中国文化认同感、文化自信大大提升，国潮风格美妆产品崛起。如今，占消费比例约30%的消费主力群体——Z世代群体，他们的消费习惯、特征也与之前有所不同。本文以Z世代群体为主要研究对象，结合网络营销4P理论和PEST模型，分析我国化妆品发展的宏观环境及“花西子”的网络营销策略，结合目前我国国产化妆品发展与Z世代群体的消费习惯提出建议，使产品更适应消费者需求。
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单位吉林外国语大学
