基于层次分析法的网购茶叶消费者购前选择研究

作者：张定坤; 王旭^*

来源：云南农业大学学报(社会科学版), 2019, 13(03): 81-87.

• 茶叶
• 层次分析法
• 网购
• 购前选择

为了研究消费者网购茶叶的购前选择,运用层次分析法(AHP),并基于AHP模型,从产品特色、网店内容、社会口碑和品牌宣传等4个维度、11个指标去研究网购茶叶的消费者购前选择,并以此对云南普洱茶进行了评价。研究表明,影响网购茶叶消费者购前选择的主要指标分别是茶叶品质、线上网络宣传及网友评价,云南普洱茶的各项指标综合得分为3.287 8(最高为5分),综合影响率为65.76%,并基于上述指标对茶叶网络营销发展提出相应的建议策略。

• 单位
  云南财经大学