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摘要
任何一个国家的体育运动在一定程度上都彰显着这一个国家的国家文化,而运动员的形象则彰显出一个国家的人文特征、民族内涵等。中国的优秀运动员体现着不同时代的社会旋律,承载着国家形象、民族取精神内涵,中国的优秀运动员不仅诠释了竞技体育,同时也揭示了国家的政治、文化、经济和时代的沧桑。随着互联网时代的到来,以网络媒体为代表的新型信息传递方式呈现出爆炸式增长,与此同时,中国优秀运动员的品牌形象也开始从单一的国家形象、民族英雄开始向多元化转变,而这一转变与公众对运动员固有形象感知有了冲突和矛盾,甚至有人开始在网络上对中国优秀运动员开展语言攻击,造成一定的社会影响,中国优秀运动员的品牌形象自古以来就存在于竞技体育乃至国家宝贵的资源,如何定位新时期中国优秀运动员的品牌形象?怎么能重塑公众形象中国优秀运动员不可替代的新形象?已成为当今时代迫切需要深入研究的问题。
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