农产品网络直播逐步成为农产品电商发展的新模式。研究探索农产品主播特征和直播特征对农产品直播带货商业效果的影响。结果表明：场均观看人数对农产品直播带货效果具有显著正向影响，增加场均观看人数是提升直播商业效果的关键手段。直播平台、商家和政府应进一步合作，共同维护和促进农产品直播带货行业的良性发展。
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