打造城市品牌的宣传策略

作者：刘进; 盛堃

来源：全媒体探索, 2022, (06): 136-137.

• 品牌打造
• 城市宣传
• 口碑传播

城市品牌打造需要多方力量的介入，对外宣传推广就是其中的重要一环。山东省菏泽市持续打造“中国牡丹之都”城市品牌，近几年，随着媒体传播演变、媒介受众转移以及社会环境变化，其宣传方式也不断调整。本文以此为例，梳理城市品牌运作中的得与失，探究其中的策略变化。