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摘要
现如今，受众在体育信息的获取方面已经不满足于单纯的体育赛事观看和新闻消息的报道，体育新媒体品牌想要突出重围，扩大品牌影响力必需明晰并解决其品牌优化过程中存在的问题，寻找自身的品牌优势，增强品牌的不可替代性。基于此，本文运用文献资料、逻辑分析法等方法，分析我国体育新媒体品牌的发展特征，并指出了体育新媒体品牌优化存在内容质量不稳定，媒体职能弱化、创新路径不清晰“内卷”现象普遍，品牌营销中KPI数据的现实压力等问题。针对体育新媒体品牌在其优化过程中的现实困境提出有效的疏解措施并为我国体育新媒体品牌发展提供镜鉴。
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单位哈尔滨体育学院
