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摘要
品牌影响力是品牌建设的重要分支。随着经济发展,诸多领域愈加重视品牌建设的重要性,努力提高自身品牌影响力,以期在市场竞争中获得更多的优势,因此研究品牌影响力和各学科领域之间的关系至关重要。本文选取中国期刊网文献作为源数据,通过社会网络分析、共词分析等方法,对数据进行分组测度并描述。探索品牌影响力发展的趋势及与其密切关联的研究领域,并预测其发展前沿。分析结果显示:品牌影响力最初是从企业管理研究中引申出的研究分支,因伴随着企业研究而繁荣壮大。在阶段一,品牌影响力主要与商业领域关联最为密切,后随着品牌影响力的发展,其与新闻媒体领域开始互动频繁;观察品牌影响力的理论研究脉络,其先向深度挖掘后向广度扩展。
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单位经济管理学院; 北京信息科技大学
