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摘要
<正>近些年，随着国家对文化市场体系建设的重视，杂技艺术得到了前所未有的发展，涌现出众多精品节目。但是，在转企改制的市场化过程中，很多杂技院团还是以传统剧团的形式进行经营，遭遇到艺术市场化的“瓶颈”——市场营销，这已经成为中国杂技产业化的梗阻。杂技行业只有不断提高和优化营销管理理念，才能在未来的演艺市场上站稳脚跟(1)。为此，本研究深入剖析数字化背景下杂技网络化营销人才培育的难点，进而提出杂技营销人才的进路，以求促进杂技行业的高质量发展。
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<正>近些年，随着国家对文化市场体系建设的重视，杂技艺术得到了前所未有的发展，涌现出众多精品节目。但是，在转企改制的市场化过程中，很多杂技院团还是以传统剧团的形式进行经营，遭遇到艺术市场化的“瓶颈”——市场营销，这已经成为中国杂技产业化的梗阻。杂技行业只有不断提高和优化营销管理理念，才能在未来的演艺市场上站稳脚跟(1)。为此，本研究深入剖析数字化背景下杂技网络化营销人才培育的难点，进而提出杂技营销人才的进路，以求促进杂技行业的高质量发展。
