<正>在数据流通新环境下,广告主正面临着多方面挑战,媒体平台依旧裹挟着大量数据,不断提升在营销方面的话语权,建构起日益精细、复杂的庞大系统;另一方面,个人信息保护方面法规的陆续出台、以及终端等层面的数据收紧,带来广告主的数据采集进退失据,进而引发了更多的思考:如何推动营销体系的数字化转型升级?如何对消费者进行数字化运营?如何把握精准、效果、品牌等多个概念的关系?