推进乡村振兴是建设现代化国家的必然要求，而“传媒+”赋能乡村振兴也具有重要价值和长远意义。湖南卫视《乡村合伙人》《云上的小店》等综艺节目的创办，开创了“文旅助农，创新传播”涉农综艺的新思路。通过对这两个典型涉农综艺节目的对比分析，不论是从节目体裁到叙事形式，亦或是品牌传播价值都可圈可点，但在举措可行性、助农长效性、节目实效性等方面潜藏诸多问题。文章力图探析乡村振兴背景下文旅助农综艺节目的创新发展路径和适应性解决方法。
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