我国体育运动品牌忠诚度评价研究——基于模糊综合评价模型

作者：***

来源：体育研究与教育, 2019, 34(01): 29-48.

DOI：10.16207/j.cnki.2095-235x.2019.01.006

• 体育运动品牌
• 忠诚度
• 模糊综合评价

随着我国体育政策利好,体育用品业已进入快速发展的"黄金十年"。国际体育品牌在中国市场占有率越来越大,国产体育运动品牌不断受到国际品牌的冲击。以我国十大体育运动品牌为研究实例,利用层次分析法对评价指标赋以权重,通过模糊综合评价法构建我国体育运动品牌忠诚度评价模型,并进行实证研究。结果表明:(1)以安踏、李宁为主要代表的国内体育运动一线品牌,在国内的体育运动品牌忠诚度高;(2)以361度等为代表的国内体育运动品牌是潜力股,正不断提高品牌的知名度及消费者的忠诚程度;(3)以匹克为代表的昔日国内知名运动品牌,由于无法实现突破创新,消费者品牌忠诚度较低。针对当前我国体育运动品牌发展状况,提出相关建议。

• 单位
  哈尔滨体育学院