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摘要
城市形象是国家形象的子系统，是城市精神内涵和特色的集中体现。新媒体的发展促进了城市的开放和互动，但中国的城市形象传播仍呈现出文本内容创新欠缺和传播力不足等问题。融媒体时代城市形象传播具有互动性强、传播空间范围大、内容丰富等特点，但整体而言，城市形象建设仍欠缺全方位、全面性和主题性的文本内容。针对上述问题，文章进一步总结了城市形象传播的策略和途径，提出从深度挖掘城市自身资源，创新规划整体的城市品牌策略；通过融媒体传播的特点，利用多种媒体资源立体多维宣传城市形象；增加公众参与的机会和条件，发挥社交媒体的传播优势；利用各种条件和技术，精准细分受众类型，定制传播内容等方面全面提升传播效果。
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单位中国传媒大学
