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摘要
以马拉松四大满贯为例,利用网络"跑记"数据,采用词频分析和对应分析方法对城市马拉松赛事品牌形象进行对比研究。结果显示:(1)参赛者对马拉松赛事举办城市特色的感知是其对赛事品牌形象感知的重要组成部分;(2)参赛者对不同马拉松赛事品牌形象的感知中,与马拉松运动相关的形象内涵具有较大的相似性;(3)办赛城市特色是参赛者对不同马拉松赛事形象感知差异化的重要来源。研究结果为马拉松赛事主办方依托办赛城市特色积极打造独一无二的赛事品牌形象,提升赛事吸引力和竞争力提供了决策依据。
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单位北京体育大学; 西南财经大学; 长治学院
