报纸广告在房地产行业中发挥着举足轻重的作用。为了深入把握房地产广告的创意趋势,以温州这座房地产行业典型城市为例,采取内容分析法,对地方主流媒体《温州晚报》2008—2017年的房地产广告样本进行分析;系统探讨房地产广告的变化趋势、广告创意的现状与存在的不足,并提出房地产广告创意发展策略,为房地产广告从业者提供参考。
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