“数商兴农”背景下电商平台赋能农产品上行研究——兼析“一亩田”和京东等电商平台的案例

作者：王小平; 何**; 孙燕龙; 张含

来源：价格理论与实践, 2023, (02): 161-165.

DOI：10.19851/j.cnki.cn11-1010/f.2023.02.152

• 数字经济
• 电商平台
• 农产品上行
• 数据赋能
• 价格引导

目前我国农产品“上行”问题仍然是农产品生产和流通中的难点。数字经济时代，电商平台对农产品上行具有重要促进作用，即电商平台利用不断升级的数字技术，对农产品生产端、流通过程和消费端进行大数据采集，赋能农产品上行，形成“数字技术升级—大数据采集—数据赋能上行”的作用机制。本文借鉴市场营销学4P理论，构建包括产品数字化、上行渠道、产品促销和上行价格引导等电商平台赋能农产品上行的机制模型，并探讨电商平台基于大数据，通过价格行情分析、异地价格实时引导和价格风险预警等方式对农产品上行价格进行引导，以实现丰富居民“菜篮子”和增加农民收入的双赢目标。

• 单位
  河北经贸大学