良好的品牌建设不仅可以拓宽农产品的销路、提高农民收入，还有助于传播当地文化、提升地方知名度。海南文昌种植椰子已有2 000多年的历史，通过实地调查以及相关资料分析发现：其品牌建设存在产量供应不足，大量依赖进口；小微企业众多，品牌意识弱；生产链条短，产品附加值低；品质成本难协调，竞争优势不明显等问题。促进文昌椰子品牌建设要加大政府扶持力度，巩固品牌创建基础；完善产业链条，创造品牌发展动力；促进企业整合，提升品牌凝聚力；加强质量监管，突显品牌竞争力。
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