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摘要
中华人民共和国成立初期，党和政府借助《人民画报》图文传播的宣传优势，通过给人以视觉体验和意识规训，将对中医的理想与要求直观化、具体化、形象化，建构起新中国的中医形象，推动了中、西医关系的重塑；同时，在“遗产论”到“宝库论”政治语境的转换下，《人民画报》建构的新中医形象也成为话语变迁的具象表达。通过分析1950年～1976年《人民画报》建构中医形象的方法与途径，梳理传播话语的变迁，认为构建的“新中医”形象对这一时期的卫生行业建设和社会主流意识形态产生了重要影响，帮助党和政府建立起与预期国家建设愿景对应的具有凝聚力的整体化社会。
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单位广州中医药大学; 基础医学院
