大数据与人工智能技术正在深刻改变着社会生活的各个领域,广告产业正在经受巨大的冲击,面临严峻的挑战。从人类智慧与人工智能的关系出发,运用知识管理理论分析了数据向智能演进的逻辑,认为在大数据技术驱动下,消费者洞察、广告媒体投放、广告信息生产等广告核心业务已经实现智能化运作。随着智能社会的到来,广告产业技术范式由人力密集型向技术密集型转换,数据与算法成为广告产业发展的基础资源要素,大数据与人工智能技术推动广告产业走向全面智能化。
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