“出圈”与“出海”：在线视频产业发展动态与功能性转变

作者：王立新; 王璐珩

来源：艺术评论, 2021, (12): 54-64.

DOI：10.16364/j.cnki.cn11-4907/j.2021.12.006

• 数字文化产业
• 在线视频产业
• 去同质化
• 在地化
• 代际文化圈层

自新型冠状病毒肺炎疫情在全球爆发以来,疫情波及地区线下文化产业遭受很大冲击,但线上数字文化产业因其技术特性反而呈现旺盛增势,在线视频产业的增速发展表现更为突出。在迅速增长的线上消费业态助力下,在线视频产业平台目标消费人群、社会影响力辐射人群从以青少年为主,扩大至不同代际的年龄圈层。在线视频产业开始关注传统线下转线上的新用户群体的文化消费倾向。更为明晰的功能性分区、去同质化与在地化的内容生产和营销策略成为各头部在线视频平台不约而同的着力方向。本文尝试以在线视频产业[1]的传统网剧视频头部平台,新型流量品牌视频平台和短视频[2]平台的突出代表为例,梳理、探讨在线视频产业的功能性转变与未来文化消费业态发展趋势。

• 单位
  重庆大学