网络直播的兴起促使主播成为一种新的职业，用户给主播打赏也成为屡见不鲜的现象，对于用户打赏的意愿，目前研究依旧存在不足。基于S-O-R模型，通过构建网络直播用户打赏意愿影响模型，对用户的打赏意愿影响因素进行探讨。研究表明，主播特征、准社会互动和群体认同对情感依恋有正向影响，信息寻求对感知价值有正向影响，而情感依恋和感知价值对用户打赏意愿有正向影响。
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