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摘要
随着人们生活水平的日益提高，康养成为人民追求美好生活的一部分，康养旅游产业进入高质量发展的新阶段。广西壮族自治区河池市的巴马瑶族自治县是著名的“世界长寿之乡”和“中国长寿之乡”，其的康养旅游产业发展具有典型的代表意义与研究价值。本文以巴马县康养旅游产业为研究对象，立足其发展现状，基于市场营销学中的SWOT分析法，分析了巴马县康养旅游产业发展中存在的品牌建设力度不足、政策扶持力度不够、市场宣传效果不佳等实际问题，并提出具体的优化建议与措施，旨在为巴马县康养旅游产业发展提供理论借鉴和实践参考。
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