身份的“转场”:中国文化类“网红”的嬗变与更替——基于互联网史与社会心态的质性研究(1999-2019年)

作者：吴志远; 江潞潞

来源：新闻与传播研究, 2021, 28(06): 74-127.

• 网红
• 互联网史研究
• 互联网记忆
• 社会心态

"网络红人"是近20年中国互联网发展过程中产生的一个重要文化现象。该研究对28位网民进行有关"网红"记忆的深度访谈,结合互联网历史媒介文本的对照考察,在对"网红"的概念史梳理过程中,纵向描摹了中国文化类"网红"嬗变的四个时期,即"文化想象期"(1999-2004年)、"观念碰撞期"(2004-2009年),"观点争鸣期"(2009-2014年),"资本驱动期"(2014年-至今)四个典型阶段。总结了网民对待不同阶段"网红"身份"转场"背后的5个维度的心态转变,即:在对待文化知识的心态上逐渐认可文化、知识的"软"功利导向;在财富分配心态上从关注个性表达到追捧网红经济;在道德隐私心态上从剧烈争议到包容多元;以及审美心态上的同质化和社会抗争心态上的趋于平和。文化类"网红"可以作为我们锚定中国互联网和社会发展的一个文化符号,其身份"转场"的背后暗含着技术、文化和资本的博弈,网民社会心态的变迁则彰显了"转场"后身份认同的文化意义。

• 单位
  南京大学