基于AISAS模型的“短视频+双KOL”广告营销模式研究——以“深夜徐老师”探访易梦玲家为例

作者：汪瑜

来源：广西民族师范学院学报, 2023, 40(04): 80-88.

DOI：10.19488/j.cnki.45-1378/g4.2023.04.016

• AISAS模型
• 短视频
• 双KOL
• 广告
• 营销模式

头部KOL“深夜徐老师”探访同为顶流KOL的网红博主易梦玲，这种模式可称为“短视频+双KOL”的广告营销模式。文章基于AISAS模型探究“短视频+双KOL”营销模式在五个层面造成消费热潮的原因。该模式在获取优质流量池和出色营销效果的同时，也存在着诉求不明晰和视频引导不足等方面的问题，针对现实弊端，可从用户注意力、用户兴趣点、变现转化率、用户行动力、内容分享性五方面提出营销模式优化的具体路径。

• 单位
  安徽广播影视职业技术学院