在国际旅游岛建设与发展中,国际旅游营销是至关重要的一环。而视频和新媒体改变了传统的营销模式与关系,在旅游目的地信息推广与形象传播中扮演着越来越重要的角色。本文对海南目的地营销组织(DMO)在国际新媒体YouTube上的数据和活动进行了观察和分析,从活跃度、曝光量与互动性3个方面来考察海南DMO是否对这一重要工具进行了有效利用,以期对未来海南DMO如何充分利用新媒体进行国际旅游营销提出思考与展望。
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