基于SEM模型的消费者生鲜购买的渠道偏好及关注因素分析——以苏州市为例

作者：邓霓冉; 杨雨杰

来源：现代营销(上旬刊), 2021, (08): 160-161.

DOI：10.19921/j.cnki.1009-2994.2021-08-0160-078

• 生鲜购买
• 电商渠道
• 线下渠道
• SEM模型

随着电商行业市场规模的迅速增长,生鲜市场电商渠道与线下渠道的竞争也愈发激烈。由于生鲜行业中线下渠道与电商渠道各自的特点突出,加上消费者行为的动态变化性,消费者的渠道选择较为复杂。本文运用SEM模型,对苏州市消费者生鲜购买渠道的选择偏好及关注因素进行分析。

• 单位
  苏州大学