农民专业合作社是农产品营销最为有效的载体,营销能力是合作社赖以生存的基础。在分析合作社营销能力特点的基础上,利用层次分析法和模糊综合评价法相结合,从核心能力层、基础能力层和辅助能力层三方面构建了一个包涵3个一级指标、10个二级指标、41个三级指标的测度模型,并基于运城市68家种植业合作社的微观调查数据,对合作社营销能力进行了测度。结果表明:合作社整体营销能力不强,基础能力较好,核心能力最为欠缺,辅助能力尚待加强。
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