本研究聚焦平面公益广告创意设计，采用眼动实验法，以颜色、图像和文本三个基本元素为切入点，探究一致性原则对平面公益广告的作用。研究发现，颜色和图像的经验一致以及颜色、图像和文本的情境一致都能引起更好的广告注意、广告喜爱度和广告分享意愿；但在广告记忆方面，冲突特征的广告记忆效果更好，采用一致性原则的广告更容易引发错误记忆。此外，研究证实了颜色对平面公益广告创意的重要性。
科研之友
微信
新浪微博
Facebook
分享链接
