基于4R理论的IP营销策略分析——以网络文学为例

作者：冯誉莹

来源：知识经济, 2020, (13): 45.

DOI：10.15880/j.cnki.zsjj.2020.13.025

• 4R理论
• 网络文学IP
• 营销策略

近年来IP大热,网络文学作为IP的源头之一,其商业价值也在逐步显现。本文将IP的网络文学营销置于4R理论构架之下,以关系营销为核心,注重网络文学与读者关系的长期互动,通过关联、反应、关系、报酬四个方面研究网络文学营销策略的特点、面临的问题,并对此提出相应的对策。

• 单位
  苏州科技大学