互动仪式链视角下乡村主播带货的策略研究——以翁源兰花主播为例

作者：罗志鹏; 陈婧^*

来源：现代营销(上旬刊), 2022, (01): 88-90.

DOI：10.19921/j.cnki.1009-2994.2022-01-0088-030

• 乡村主播
• 带货策略
• 互动仪式链
• 翁源兰花

随着乡村振兴战略的推进,我国乡村电商直播行业发展迅猛,孕育出一批又一批的乡村主播,在促进消费和产业升级等方面创造了可观的经济社会效益,是助力乡村振兴的新引擎。2021年,广东翁源江尾兰花小镇入选中国特色小镇50强。本文结合作者曾参与的翁源兰花直播经历,从互动仪式链视角研究翁源兰花主播带货过程的互动仪式要素与效果,从而为相关产业的乡村主播带货提出针对性的策略建议。

• 单位
  韶关学院