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摘要
乡村振兴背景下，互联网与农产品传统销售模式不断深入融合创新。“助农直播带货”的兴起不仅能推动数字乡村建设，也能推动乡村完成产业升级，助力乡村振兴。文章采用定性分析法，以淘宝平台助农直播专场为语料来源，从语言特征和非语言特征层面分析主播语用身份的多元性以及语用身份建构机制。研究发现，主播通过对语码、语体、语篇特征和副语言话语实践层面的策略性选择建构多种语用身份，包括专家、中介、消费者、亲友这四种语用身份。多元语用身份的建构为扩宽农副产品销售渠道、增强乡村文化认同、拓宽电商助农领域注入新活力。文章旨在为助农直播行业持续健康发展提供语言和语用支撑，也为新媒体助力实施乡村振兴战略提供新视角。
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