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摘要
当前世界地缘政治经济格局发生深刻变化，全球化发展正面临重大挑战。在此背景下，建设海南自由贸易港既是中国深化改革开放的需要，也是在全球治理语境下中国积极重塑地缘政治经济格局的重要举措。以海南自贸港为对象，采用话语分析和网络民族志方法，探讨基于国家品牌的地缘政治实践，审视政府、媒体和国内外普通受众如何参与海南自贸港地理意义的（再）生产，并讨论了其背后的地缘政治运作机制。研究发现，国家品牌建设涉及国家、媒体和普通受众之间的互动，政府利用媒体工具构建宏大叙事，塑造国内外受众对海南自贸港的地理想象，进而支持和强化中国作为全球治理的建设者身份。然而，不同社会文化背景的受众群体形成了差异化的情感体验，普通受众对海南自贸港的认同等积极感知支持了国家身份叙事，质疑和感到威胁等情感则对自上而下和由内而外的话语营建提出挑战。不同行动者的建构和表征作用使国家品牌意义不断被想象、表达和重塑，导致基于国家品牌的地缘政治运作复杂化。
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