考虑在线评论的中小食品企业品牌价值评价

作者：张佳敏; 王莹^*

来源：系统科学与数学, 2022, 42(10): 2665-2679.

• 品牌价值评价
• 中小企业
• 在线评论
• 多周期超额收益法

针对品牌价值评价费用高、消费者评价信息难以获取等问题,文章提出考虑在线评论的中小企业品牌价值评价方法.基于国标“品牌评价多周期超额收益法”框架,从资本力、消费者、创新、社会责任四个维度完善品牌强度评估指标体系;考虑以在线评论等数据评估不同维度指标,并通过AHP法判断不同维度的权重;基于灰色预测模型预测品牌的超额收益,实现中小企业品牌价值评价.以14家食品行业中小企业为例,获取在线数据,计算各企业品牌价值和排名,探究影响企业品牌价值排名的关键因素.实证结果表明,该模型对中小食品企业的品牌价值评价具有较强的适用性,对其他行业中小企业也具有一定的参考价值.

• 单位
  北京信息科技大学; 经济管理学院