“第一人效果”的影响因素研究——以公益广告研究为例

作者：刘天慧

来源：科技传播, 2020, 12(10): 1-5.

DOI：10.16607/j.cnki.1674-6708.2020.10.003

• 第一人效果
• 中介变量

随着大众传媒的发展,越来越多的学者注意到受众对媒介影响力的评估是影响其进一步行动的重要因素,在此基础上,戴维森提出了传播学中著名的"第三人效果",即针对负面信息时,受众认为媒介对自己的影响力总是小于其他人。在后续的研究中,有学者发现,在面对正面信息时,受众通常会认为自己受到的影响比其他人受到的影响更大。这也被称为"第一人效果"。文章利用传播学中的"第一人效果"理论,通过文献综述的研究方法,探究受众的信息涉入度、预存立场、媒介接触情况及受众的人口统计学变量等因素是否会对第一人效果的产生造成影响。

• 单位
  中国传媒大学