宣传报道离不开记者的现场采访环节。相同的客观新闻事实,采访的作者不同,会报道出风格各异的新闻作品,根源就在于每个记者的角度、写作手法等有着明显的水平差异,就会产生不一样的宣传效果。这些都是记者的能力决定的,即个人综合素质能力是记者应当具备的关键能力。记者应该坚持职业操守,体现和展示扎实的专业知识。