IP是门手艺活，钱堆不出IP

作者：刘春雄

来源：销售与市场(管理版), 2019, (09): 44-46.

<正>IP引爆就是玩概率。想要有大概率,一是要把会玩的人引进来;二是要让大家低成本地玩起来。IP是社交语境的品牌。但IP与品牌有巨大的差别。做品牌有一句俗话:没有费用预算的品牌规划是耍流氓。IP恰恰相反。钱堆不出IP。因为IP是门手艺活。

• 单位
  郑州大学