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摘要
技术创新推动了传播方式的变革，特别是短视频的快速普及为“非遗”传播提供了新的机遇。短视频具有较强的娱乐性和互动性，能够适应人们碎片化、多样性的生活方式，受到了大众的普遍追捧。在这样的大背景下，充分认识借助短视频进行“非遗”传播的重要意义，直面当下“非遗”短视频传播过程中出现的问题，十分必要。现阶段，“非遗”短视频传播面临着传播不均衡、民众对“非遗”的认知出现偏差、传播效果有待提升等问题，都会对“非遗”短视频传播的有效性与影响力造成阻碍。数字媒体时代，创造性地运用短视频进行“非遗”传播，使特色明显、形态多样的“非遗”与新媒体有机融合，才能更好地推进“非遗”的现代传播与创新。文章在搜集、整理和分析相关文献和“非遗”短视频的基础上，分析非物质文化遗产短视频传播在增强文化多样性、强化文化创造力、提升产业附加值等方面的重要意义，探讨“非遗”短视频传播的困境，并在此基础上提出相关建议，以期为相关研究者和决策者提供一定参考。文章认为，在短视频时代，要做好“非遗”传播工作，必须加强引导，形成传播合力；创新形式，打造热门视频；增强互动，提升用户体验。
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