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摘要
根据品牌形象的贝尔模型,从企业形象、消费者形象和产品形象3个维度设计问卷,对安康富硒茶区域品牌形象进行了调查分析。结果表明:从企业来看,安康富硒茶区域品牌以传统媒介传播为主,品牌口碑良好,但品牌价值传递的广度有限,以及存在以假乱真的行为,对区域品牌造成了一定的负面影响;从消费者来看,不同性别、不同年龄段和不同收入水平的消费者对安康富硒茶的品牌认知度不同,且差异较为明显;从产品来看,安康富硒茶在今后的发展过程中,应注重提升产品开发,以最大程度地发挥安康富硒茶的"富硒"、"绿色""、生态"等优势,建立属于自己的市场地位,积极进行创新,调整发展战略。
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