科研之友
微信
新浪微博
Facebook
分享链接
摘要
保健酒作为白酒的一个品类补充,目前市场占有率相对国际保健酒市场而言较低,同时品牌集中度也较高。文章对中国保健酒市场进行了剖析,调查了消费者对保健酒的认知及需求,罗列了中国保健酒在产品、市场竞争、消费人群及保健酒礼品市场中的困境,提出保健酒应根据功能进行定位,强强联合打造强势品牌,包装需要多样化;在渠道上以商超、药店为核心,发展电商和团购业务;在促销中提出差异化广告策略,采取电视、报纸、微信相结合的宣传方式,提出利用陈列进行促销和联合促销;公共关系中提出众筹、保健讲座及围绕事件进行整合营销的观点。
-
单位泸州职业技术学院
