中国无小“市”，小众品牌的大众之道

作者：张欣茹

来源：国际品牌观察, 2021, (29): 55-56.

<正>"近60年以来,人们的消费行为几乎都被主流市场上的商业巨头所主导,但今天情势已然改变:将所有东西卖给所有人的策略行不通了,因为没有产品可以独占大众的注意力。"社会趋势观察家詹姆斯·哈金在他的《小众行为学》书中这样写道。细分赛道、小众消费,成为流传在各大品牌间新的关键词,这背后,既有主力消费群体变化,Z世代消费者个性化追求的影响,又因为许多品类领域品牌统治已经形成,新生代品牌只能另辟蹊径寻找新的发力点。