科研之友
微信
新浪微博
Facebook
分享链接
摘要
随着数字经济的快速发展，用户信息开始作为一种竞争要素影响数字平台的商业模式，并对其实施排他性协议的策略性动机产生重要影响。通过构建一个不完全信息动态博弈模型，本文刻画了双寡头数字平台的定价模式及其诱使卖方接受排他性协议的行为，并结合网络外部性、用户归属行为等双边市场理论的典型特征分析了排他性协议对市场竞争状况的影响。研究表明，当买方对数字平台的依赖程度相对于卖方更高时，不完全信息使得数字平台倾向于通过提供差异化产品来缓和市场竞争，并提升自身的利润水平；反之，不完全信息的存在将使得数字平台利润降低；尽管排他性协议能够降低竞争对手的利润水平，但数字平台也可能因争夺卖方而得不偿失。最终，尽管消费者剩余提高了，但社会福利水平的变化受到不完全信息和双边用户偏好的共同影响从而是不确定的。本文的贡献是将不完全信息引入双边市场理论的分析范式，并结合产品差异化在更为一般性的分析框架下研究数字平台实施排他性策略的行为，从而有助于解释京东和天猫两大平台间备受争议的“二选一”行为，为数字平台领域反垄断政策的实施提供理论支撑。
