电商直播方兴未艾,县长走进直播间助农带货,带动滞销农产品线上零售交易的转型。文章基于互动仪式链视角,研究当前县长助农直播带货逻辑,得出直播参与者群体共在的具身性、定向屏蔽的边界性、关注焦点的复现性与政民情感的互通性四个组成要件成为互动仪式得以发生的动力机制。认为互动仪式的结果激发了群体认同、使参与者获得情感能量、凝聚成集体符号与道德体验。
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