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摘要
在互联网时代的影响下，网络直播已经深入了各类应用场景以及实体经济业态中，由直播的实时交互形态所带来的交互方式及消费习惯的革新和变化为各行各业带来了全新的营销模式。自2020年以来，在疫情等多种因素影响下，传统的线下销售渠道严重受阻，线上直播营销平台对工程机械品牌营销的重要性则日益凸显。针对企业在网络直播的现状以及出现的问题进行分析，研究网络直播模式在企业品牌营销中的具体应用及其对品牌营销的促进作用，明确品牌网络直播的发展方向；并加快企业直播营销创新的可行性建议，真正实现精准营销，扩大传播，提升品牌影响力的同时，适应当今发展潮流。
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单位杭叉集团股份有限公司
