关于我国企业品牌战略的探讨

作者：高静川

来源：技术经济, 2004, (07): 8-9.

DOI：10.3969/j.issn.1002-980X.2004.07.006

• 企业品牌战略
• 国产品牌
• 顾客总成本
• 顾客让渡价值

一、企业品牌的内涵及现状1、品牌的内涵。所谓品牌,是指企业为自己的商品确定的一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,期望的是使消费者能够在众多的商品中辨认出自己的商品,并把它们与竞争对手的商品区分开来。世界营销学权威菲利普·科特勒对品牌的内涵进行

• 单位
  海南师范学院