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摘要
<正>本文介绍了中医药健康旅游的发展前景，分别从优势、劣势、机会、威胁几方面对中医药健康旅游进行SWOT分析。基于此提出了根据细分市场开发中医药旅游产品、增加体验环节、确保价格公正透明、挖掘中医药文化内涵、提炼中医药品牌价值、加强中医药售后服务等营销策略和建议。一、中医药健康旅游的发展前景中医药健康旅游集参观、品鉴、体验、游玩、疗养、药膳饮食为一体，在中医药传统文化、中医药产业、旅游产业深度融合的基础上形成的一种新兴的旅游服务模式。旅游者在中医药旅游过程中，往往以修身养性为目的，获得中医药相关知识的同时，深入了解中医药文化，体验或购买中医药产品和服务。
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单位江阴职业技术学院
