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摘要
基于寡头市场的研究背景,将地位效用应用于奢侈品定制,研究了奢侈品市场中不同产品(标准和定制)的定价以及四种不同产品策略的比较分析.提出了四种产品策略:(1)纯标准产品策略;(2)纯定制品产品策略;(3)无法自由定制的混合型产品策略;(4)消费者可自由选择定制程度的混合型产品策略.针对这四种策略探索了不同产品策略的最优定价以及公司不同生产成本的最优决策,从而得出以下结论:首先,地位效用对定制产品定价的影响比标准产品更为重要;其次,基于对利润的比较分析,给出了产品策略的最优选择,而公司产品策略的选择取决于生产的灵活性.在拓展研究中,针对纯标准产品策略进行了竞争市场下的公司利润分析.
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