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摘要
2022年冬奥会的成功申办和鼓励三亿人参加冰雪体育运动的政府纲要的提出,冰雪体育产业前景可期。选题的研究目的是在该背景下,针对东北地区特色冰雪体育产业的发展,提出品牌化的实践方向,助力东北冰雪体育产业的腾飞。研究运用文献资料、调查法、SWOT分析法,明确选题依据,对东北地区特色冰雪体育产业的现状有初步了解,结合SWOT分析法的具体内容,明确优势、劣势、机遇和挑战,为冰雪体育产业的品牌化方向探索指明方向。从得出的结论看,东北地区特色冰雪体育产业的品牌化实践机遇和挑战并存,虽然已经初步形成规模,但在2022年冬奥会背景下,品牌化的实践框架搭建依旧十分必要。从多元品牌、文化氛围、区域合作、资金投入、人才体系、招商引资、宣传推广以及产业链条搭建的多角度出发,使得东北地区特色冰雪体育产业的品牌化实践得到强力支持,塑造更多优质的冰雪体育品牌,为冰雪体育产业的长远发展提供支持。
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