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摘要
社交媒体时代的广告新业态由于媒介赋权改变了广告主与消费者传播权利的不平衡状态,形成了一个消费者对称性参与架构,消费者逐渐成为"产消者"。这种传播结构不仅改变了广告形态,也改变了广告的生产与传播流程,并广泛影响着广告的语言表达方式、叙事方式,乃至广告理念。尤其是UGA(用户生产广告)模式,一定程度上颠覆了传统广告模式,使营销者不得不重新审视消费者,去发现并有效利用具有多重身份的"产消者"所迸发的力量,从而形成声势浩大的刷屏级广告传播现象。
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单位文学与新闻传播学院; 长春光华学院
