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摘要
<正>通过对1977-1998年的美国几大啤酒制造商的广告投放与啤酒消费及各品牌的市场份额进行分析，研究者发现，啤酒广告总量与啤酒整体消费之间没有明显的关联，但与各品牌的市场份额则呈现正相关关系。美国啤酒市场在经历20世纪70年代的稳定期之后，在20世纪80年代初遭遇了销售停滞期，啤酒制造商在市场上遇到了许多挑战，集中表现在行业领先公司之间的竞争（见图1）。从20世纪80年代末开始的10到12年中，抢夺市场份额已经成为幸存公司的主要任务。
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单位中国传媒大学; 陕西师范大学
