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摘要
在市场上同质产品市场消费者存在动态效应,企业需要投资广告来产生意识。当一家企业能够根据不同的购买力历史区分出不同的消费者,企业可能会以不同的价格有针对性的给消费者发送广告。这表明只有最初以最高价做广告的企业会进行价格歧视,这种行为很明显对进行歧视的企业有利。结果表明,即使只有一家企业进行价格歧视所有企业都能从中获利。从广告的财产属性角度来看,在广告成本为零或不存在广告成本的市场中,允许企业进行价格歧视会导致企业不愿意投放广告,不利于消费者和社会整体福利增加。只有在广告成本较高的市场中,企业可能会提供过量的广告。考虑到福利效应,虽然价格歧视对企业有利,却不利于社会福利和消费者剩余。
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